Hvordan måler jeg AI-trafik til mit website? GA4, Plausible og Search Console

GA4 har haft en indbygget AI Assistant-kanal siden maj 2026, og Plausible har AI Assistants. Her er, hvor du finder tallet, hvad der ikke står i det, og hvorfor UTM-mærker ikke er nok.

Se, om ChatGPT nævner din virksomhed — gratis test

Hvordan måler jeg AI-trafik til mit website? Kort svar: Åbn Google Analytics 4 og se på kanalen "AI Assistant", som Google har lagt ind i standardkanalerne siden 13. maj 2026. Bruger du Plausible, hedder kanalen "AI Assistants". Klik fra Googles egne AI-svar (AI Overviews og AI Mode) står ikke dér. Dem finder du i Search Console, og Copilots citationer finder du i Bing Webmaster Tools.

Du behøver ikke købe noget for at se, om ChatGPT sender dig kunder. Tallet ligger allerede i det analyseværktøj, du har i dag. Det svære er ikke at finde det. Det svære er at vide, hvad der ikke står i det, så du ikke tror, at AI er ligeglad med dig, når den i virkeligheden bare er talt et andet sted.

Guiden her går igennem de fire steder, AI-trafik viser sig: Google Analytics 4, Plausible, Google Search Console og Bing Webmaster Tools. Til sidst viser vi, hvad vores egen natlige måling af AI-svar siger om de mærker, AI-tjenesterne sætter på deres links.

Hvor ser jeg AI-trafikken i Google Analytics 4?

I standardrapporten over trafikkanaler. Google tilføjede 13. maj 2026 en ny kanal, "AI Assistant", til GA4's standardkanalgruppe. Ifølge Googles egen beskrivelse lander et besøg dér, når henvisningen kommer fra en tjeneste på Googles liste over AI-assistenter, fx ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek og Grok.

1. Gå til Rapporter → Anskaffelse → Trafikanskaffelse.
2. Sørg for, at tabellen viser Standardkanalgruppe for session.
3. Find rækken AI Assistant. Klik på den, og skift dimension til Sessionskilde for at se, hvilken tjeneste besøgene kom fra.

To ting skal du vide, før du læser tallet. For det første tæller kanalen ikke Googles egne AI-svar med. Klik fra AI Overviews og AI Mode står stadig som organisk søgning. For det andet er kanalen ny, så sammenligner du med perioden før maj 2026, ligger de samme besøg dér under "Henvisning".

Hvordan laver jeg min egen AI-kanal i GA4?

Med en tilpasset kanalgruppe. Det er værd at gøre, hvis du vil styre listen selv, eller hvis du vil se AI-besøg før maj 2026 samlet ét sted. Googles vejledning i tilpassede kanalgrupper har netop AI-assistenter som eksempel.

1. Gå til Administrator → Datavisning → Kanalgrupper, og kopiér standardgruppen.
2. Tilføj en ny kanal, fx "AI", med betingelsen Sessionskilde matcher regex:
   chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude
3. Flyt den nye kanal over "Henvisning" i rækkefølgen. GA4 bruger den første regel, der passer, så ligger den under, bliver AI-besøgene talt som almindelige henvisninger.

Ifølge samme vejledning virker en tilpasset kanalgruppe bagudrettet i rapporterne, men ikke i målgrupper. Du kan altså se dine AI-besøg for de seneste måneder med det samme, men du kan ikke bygge en annoncemålgruppe på historikken.

Hvordan måler jeg AI-trafik i Plausible?

Plausible har en indbygget kanal, der hedder "AI Assistants". I Plausibles dokumentation står den under fanen Channels i kilde-oversigten, og den samler besøg fra kendte AI-værktøjer som ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini og Copilot. Du behøver ikke opsætte noget. Klik på kanalen for at se den enkelte kilde.

Plausible er cookiefrit, så du får tallet uden et samtykkebanner. Det betyder også, at besøg fra folk, der har afvist cookies, kommer med i Plausible, mens de mangler i en GA4-opsætning med samtykke. To værktøjer kan derfor vise to forskellige tal for den samme måned, uden at nogen af dem tager fejl.

Hvad med Google AI Overviews og AI Mode?

De står i Google Search Console, men ikke for sig selv. Google skriver, at trafik fra AI-funktionerne i søgningen er en del af den samlede søgetrafik og tælles under søgetypen "Web". Et klik fra et AI Overview og et klik fra et almindeligt blåt link ser altså ens ud i din resultatrapport.

Siden 3. juni 2026 findes der dog en særskilt rapport over generativ AI i Search Console, rullet ud til alle sites 31. august 2026. Den viser kun visninger. Der er ingen klik, ingen klikrate og ingen søgeord, og den skiller ikke AI Overviews fra AI Mode. Brug den til at se, hvilke sider Google viser i sine AI-svar. Spørgsmålet om, hvor mange der klikker videre, kan den ikke besvare.

Hvordan ser jeg, om Copilot citerer mig?

I Bing Webmaster Tools. Microsoft lancerede 10. februar 2026 rapporten "AI Performance" som offentlig prøveversion. Den viser, hvor ofte dine sider bliver citeret i Copilot og Bings AI-resuméer, hvor mange af dine sider der citeres, og et udsnit af de spørgsmål, svarene byggede på.

Det er den eneste rapport af de fire, der viser citationer i stedet for besøg. Det betyder noget, fordi mange læser AI-svaret uden at klikke. Et site kan blive citeret ofte og stadig få få besøg, og så er det citationerne, du skal følge.

Hvilken kilde viser hvad?

Værktøj	Viser · viser ikke
Google Analytics 4	Besøg fra ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude m.fl. i kanalen AI Assistant (fra 13. maj 2026). Ikke: Klik fra AI Overviews og AI Mode.
Plausible	Besøg fra AI-værktøjer i kanalen AI Assistants, uden cookies. Ikke: Hvilke spørgsmål der sendte besøget.
Google Search Console	Klik fra AI-svar i søgningen (blandet ind under Web) og visninger i AI-rapporten. Ikke: Klik fra AI-svar for sig selv.
Bing Webmaster Tools	Citationer i Copilot og Bings AI-resuméer. Ikke: Klik.

Kan man stole på UTM-mærket i AI-links?

Kun delvist, og det er grunden til, at du skal måle på kanalen og ikke på et mærke. OpenAI skriver, at ChatGPT automatisk sætter utm_source=chatgpt.com på links fra sine søgeresultater. Men ikke alle AI-tjenester gør det, og mærket er ikke det samme alle steder.

Vi kan se det i vores egne data. Geoa stiller hver nat købsspørgsmål til AI-motorerne og gemmer de links, svarene henviser til. Fra 8. august til 15. oktober 2026 samlede vi 288 ChatGPT-svar med links, hentet via OpenAI's API. 861 af deres 1.127 links (76 %) bar mærket utm_source=openai, altså et andet mærke end det, ChatGPT-appen bruger. I de 50 Gemini-svar med links fra samme periode havde ingen af de 250 links et mærke.

Et filter, der kun leder efter chatgpt.com, går altså glip af en del af trafikken, og Gemini-besøg kan du kun genkende på henvisningen. Det er derfor, regex'en ovenfor også indeholder openai. Nogle besøg kommer helt uden henvisning, fx når nogen kopierer et link ud af en chat. Google nævner kopierede links og fjernede henvisninger som årsager til trafik, der står som "Direkte". De besøg kan intet værktøj henføre til AI med sikkerhed.

Hvilket tal skal jeg følge?

Ikke kun antallet af besøg fra AI. Følg tre ting sammen:

• Besøg fra AI pr. måned i GA4 eller Plausible. Stiger tallet, bliver du oftere brugt som kilde.
• Henvendelser eller salg fra de besøg. Læg et mål på din kontaktformular eller kassen, så du kan se, om AI-besøgene bliver til kunder.
• Om AI nævner dig, når kunderne spørger. Det står ikke i noget analyseværktøj. Et besøg kræver, at AI først har nævnt dig, og de fleste, der læser svaret, klikker aldrig.

Det sidste punkt er dér, de fleste mangler et tal. Det er også dér, et GEO-værktøj som Geoa hjælper. GEOA AI SEO-medarbejder™ spørger AI-motorerne om det, dine kunder spørger om, og viser, om du bliver nævnt. Har du forbundet Google Analytics eller Plausible, ser du besøgene fra ChatGPT og de andre ved siden af, og hvor mange af dem der bliver til henvendelser eller salg. Læs mere om at tjekke, om ChatGPT nævner din virksomhed, og om at skrive indhold, som AI citerer.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan måler jeg AI-trafik til mit website?
Åbn Google Analytics 4 under Anskaffelse → Trafikanskaffelse og se på kanalen "AI Assistant", som Google har haft i standardkanalerne siden 13. maj 2026. I Plausible hedder kanalen "AI Assistants". Klik fra Googles egne AI-svar står i Search Console under Web, og Copilots citationer står i Bing Webmaster Tools.

Tæller GA4 klik fra Google AI Overviews som AI-trafik?
Nej. Kanalen AI Assistant udelader Googles egne AI-funktioner, så klik fra AI Overviews og AI Mode står stadig som organisk søgning. I Search Console tælles de under søgetypen Web sammen med almindelige klik.

Hvorfor viser GA4 og Plausible forskellige tal for AI-besøg?
Fordi de måler forskelligt. Plausible er cookiefrit og tæller også besøg fra folk, der har afvist cookies. En GA4-opsætning med samtykke tæller kun dem, der har sagt ja. Listerne over AI-tjenester er heller ikke helt ens.

Kan jeg se, hvilket spørgsmål der fik ChatGPT til at sende en besøgende?
Nej, det sender ChatGPT ikke med. Du kan se, hvilken side besøget landede på, og ud fra det gætte på emnet. Vil du vide, hvilke spørgsmål du bliver nævnt på, skal du stille spørgsmålene til AI-motorerne selv eller bruge et værktøj, der gør det løbende.