Hvordan måler jeg AI-trafikk til nettstedet mitt? GA4, Plausible og Search Console

GA4 har hatt en innebygd AI Assistant-kanal siden mai 2026, og Plausible har AI Assistants. Her er hvor du finner tallet, hva som ikke står i det, og hvorfor UTM-merker ikke er nok.

Se om ChatGPT nevner bedriften din — gratis test

Hvordan måler jeg AI-trafikk til nettstedet mitt? Kort svar: Åpne Google Analytics 4 og se på kanalen "AI Assistant", som Google har lagt inn i standardkanalene siden 13. mai 2026. Bruker du Plausible, heter kanalen "AI Assistants". Klikk fra Googles egne AI-svar (AI Overviews og AI Mode) står ikke der. Dem finner du i Search Console, og Copilots siteringer finner du i Bing Webmaster Tools.

Du trenger ikke kjøpe noe for å se om ChatGPT sender deg kunder. Tallet ligger allerede i analyseverktøyet du har i dag. Det vanskelige er ikke å finne det. Det vanskelige er å vite hva som ikke står i det, så du ikke tror at AI er likegyldig til deg når det i virkeligheten bare er telt et annet sted.

Denne guiden går gjennom de fire stedene AI-trafikk viser seg: Google Analytics 4, Plausible, Google Search Console og Bing Webmaster Tools. Til slutt viser vi hva vår egen nattlige måling av AI-svar sier om merkene AI-tjenestene setter på lenkene sine.

Hvor ser jeg AI-trafikken i Google Analytics 4?

I standardrapporten over trafikkkanaler. Google la 13. mai 2026 til en ny kanal, "AI Assistant", i GA4s standardkanalgruppe. Ifølge Googles egen beskrivelse havner et besøk der når henvisningen kommer fra en tjeneste på Googles liste over AI-assistenter, f.eks. ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek og Grok.

1. Gå til Rapporter → Anskaffelse → Trafikkanskaffelse.
2. Sørg for at tabellen viser Standardkanalgruppe for økt.
3. Finn raden AI Assistant. Klikk på den, og bytt dimensjon til Øktkilde for å se hvilken tjeneste besøkene kom fra.

To ting bør du vite før du leser tallet. For det første teller kanalen ikke Googles egne AI-svar. Klikk fra AI Overviews og AI Mode står fortsatt som organisk søk. For det andre er kanalen ny, så sammenligner du med perioden før mai 2026, ligger de samme besøk der under "Henvisning".

Hvordan lager jeg min egen AI-kanal i GA4?

Med en tilpasset kanalgruppe. Det er verdt å gjøre hvis du vil styre listen selv, eller hvis du vil se AI-besøk før mai 2026 samlet på ett sted. Googles veiledning i tilpassede kanalgrupper har nettopp AI-assistenter som eksempel.

1. Gå til Administrator → Datavisning → Kanalgrupper, og kopier standardgruppen.
2. Legg til en ny kanal, f.eks. "AI", med betingelsen Øktkilde samsvarer med regex:
   chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude
3. Flytt den nye kanalen over "Henvisning" i rekkefølgen. GA4 bruker den første regelen som passer, så ligger den under, blir AI-besøkene telt som vanlige henvisninger.

Ifølge samme veiledning virker en tilpasset kanalgruppe bakover i rapportene, men ikke i målgrupper. Du kan altså se AI-besøkene dine for de siste månedene med en gang, men du kan ikke bygge en annonsemålgruppe på historikken.

Hvordan måler jeg AI-trafikk i Plausible?

Plausible har en innebygd kanal som heter "AI Assistants". I Plausibles dokumentasjon står den under fanen Channels i kildeoversikten, og den samler besøk fra kjente AI-verktøy som ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini og Copilot. Du trenger ikke å sette opp noe. Klikk på kanalen for å se den enkelte kilde.

Plausible er cookiefritt, så du får tallet uten et samtykkebanner. Det betyr også at besøk fra folk som har avvist cookies, kommer med i Plausible, mens de mangler i et GA4-oppsett med samtykke. To verktøy kan derfor vise to forskjellige tall for samme måned, uten at noen av dem tar feil.

Hva med Google AI Overviews og AI Mode?

De står i Google Search Console, men ikke for seg selv. Google skriver at trafikk fra AI-funksjonene i søket er en del av den samlede søketrafikken og telles under søketypen "Web". Et klikk fra et AI Overview og et klikk fra en vanlig blå lenke ser altså like ut i resultatrapporten din.

Siden 3. juni 2026 finnes det likevel en egen rapport om generativ AI i Search Console, rullet ut til alle nettsteder 31. august 2026. Den viser kun visninger. Det er ingen klikk, ingen klikkrate og ingen søkeord, og den skiller ikke AI Overviews fra AI Mode. Bruk den til å se hvilke sider Google viser i AI-svarene sine. Spørsmålet om hvor mange som klikker videre kan den ikke besvare.

Hvordan ser jeg om Copilot siterer meg?

I Bing Webmaster Tools. Microsoft lanserte 10. februar 2026 rapporten "AI Performance" som offentlig forhåndsversjon. Den viser hvor ofte sidene dine blir sitert i Copilot og Bings AI-sammendrag, hvor mange av sidene dine som siteres, og et utvalg av spørsmålene svarene bygde på.

Det er den eneste rapporten av de fire som viser siteringer i stedet for besøk. Det betyr noe, fordi mange leser AI-svaret uten å klikke. Et nettsted kan bli sitert ofte og likevel få få besøk, og da er det siteringene du skal følge.

Hvilken kilde viser hva?

Verktøy	Viser · viser ikke
Google Analytics 4	Besøk fra ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude m.fl. i kanalen AI Assistant (fra 13. mai 2026). Ikke: Klikk fra AI Overviews og AI Mode.
Plausible	Besøk fra AI-verktøy i kanalen AI Assistants, uten informasjonskapsler. Ikke: Hvilke spørsmål som sendte besøket.
Google Search Console	Klikk fra AI-svar i søket (blandet inn under Web) og visninger i AI-rapporten. Ikke: Klikk fra AI-svar for seg selv.
Bing Webmaster Tools	Siteringer i Copilot og Bings AI-sammendrag. Ikke: Klikk.

Kan man stole på UTM-merket i AI-lenker?

Bare delvis, og det er grunnen til at du skal måle på kanalen og ikke på et merke. OpenAI skriver at ChatGPT automatisk setter utm_source=chatgpt.com på lenker fra søkeresultatene sine. Men ikke alle AI-tjenester gjør det, og merket er ikke det samme overalt.

Vi ser det i våre egne data. Geoa stiller hver natt kjøpsspørsmål til AI-motorene og lagrer lenkene svarene henviser til. Fra 8. august til 15. oktober 2026 samlet vi 288 ChatGPT-svar med lenker, hentet via OpenAIs API. 861 av deres 1 127 lenker (76 %) bar merket utm_source=openai, altså et annet merke enn det ChatGPT-appen bruker. I de 50 Gemini-svarene med lenker fra samme periode hadde ingen av de 250 lenkene et merke.

Et filter som bare leter etter chatgpt.com går altså glipp av en del av trafikken, og Gemini-besøk kan du bare gjenkjenne på henvisningen. Det er derfor regex-en ovenfor også inneholder openai. Noen besøk kommer helt uten henvisning, f.eks. når noen kopierer en lenke ut av en chat. Google nevner kopierte lenker og fjernet henvisninger som årsaker til trafikk som står som "Direkte". De besøkene kan ingen verktøy med sikkerhet tilskrive AI.

Hvilket tall skal jeg følge?

Ikke bare antallet av besøk fra AI. Følg tre ting sammen:

• Besøk fra AI per måned i GA4 eller Plausible. Stiger tallet, blir du oftere brukt som kilde.
• Henvendelser eller salg fra besøkene. Legg et mål på kontaktskjemaet ditt eller kassen, så du kan se om AI-besøkene blir til kunder.
• Om AI nevner deg når kundene spør. Det står ikke i noe analyseverktøy. Et besøk krever at AI først har nevnt deg, og de fleste som leser svaret, klikker aldri.

Det siste punktet er der de fleste mangler et tall. Det er også der et GEO-verktøy som Geoa hjelper. GEOA AI SEO-medarbeider™ spør AI-motorene om det kundene dine spør om, og viser om du blir nevnt. Har du koblet til Google Analytics eller Plausible, ser du besøkene fra ChatGPT og de andre ved siden av, og hvor mange av dem som blir til henvendelser eller salg. Les mer om å sjekke om ChatGPT nevner virksomheten din, og om å skrive innhold som AI siterer.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan måler jeg AI-trafikk til nettstedet mitt?
Åpne Google Analytics 4 under Anskaffelse → Trafikkanskaffelse og se på kanalen "AI Assistant", som Google har hatt i standardkanalene siden 13. mai 2026. I Plausible heter kanalen "AI Assistants". Klikk fra Googles egne AI-svar står i Search Console under Web, og Copilots siteringer står i Bing Webmaster Tools.

Teller GA4 klikk fra Google AI Overviews som AI-trafikk?
Nei. Kanalen AI Assistant utelater Googles egne AI-funksjoner, så klikk fra AI Overviews og AI Mode står fortsatt som organisk søk. I Search Console telles de under søketypen Web sammen med vanlige klikk.

Hvorfor viser GA4 og Plausible forskjellige tall for AI-besøk?
Fordi de måler forskjellig. Plausible er cookiefritt og teller også besøk fra folk som har avslått cookies. Et GA4-oppsett med samtykke teller bare dem som har sagt ja. Listene over AI-tjenester er heller ikke helt like.

Kan jeg se hvilket spørsmål som fikk ChatGPT til å sende en besøkende?
Nei, det sender ikke ChatGPT med. Du kan se hvilken side besøket landet på, og ut fra det gjette temaet. Vil du vite hvilke spørsmål du blir nevnt på, må du stille spørsmålene til AI-motorene selv eller bruke et verktøy som gjør det løpende.