Hur mäter jag AI-trafik till min webbplats? GA4, Plausible och Search Console

GA4 har haft en inbyggd AI Assistant-kanal sedan maj 2026, och Plausible har AI Assistants. Här är var du hittar siffran, vad som inte ingår i den och varför UTM-taggar inte räcker.

Se om ChatGPT nämner ditt företag — gratis test

Hur mäter jag AI-trafik till min webbplats? Kort svar: Öppna Google Analytics 4 och titta på kanalen "AI Assistant", som Google har lagt in i standardkanalerna sedan 13 maj 2026. Använder du Plausible heter kanalen "AI Assistants". Klick från Googles egna AI-svar (AI Overviews och AI Mode) finns inte där. Dem hittar du i Search Console, och Copilots citat hittar du i Bing Webmaster Tools.

Du behöver inte köpa något för att se om ChatGPT skickar dig kunder. Siffran finns redan i det analysverktyg du använder i dag. Det svåra är inte att hitta den. Det svåra är att veta vad som inte ingår, så att du inte tror att AI struntar i dig när den i själva verket bara räknas någon annanstans.

Den här guiden går igenom de fyra ställen där AI-trafik visar sig: Google Analytics 4, Plausible, Google Search Console och Bing Webmaster Tools. Avslutningsvis visar vi vad vår egen nattliga mätning av AI-svar säger om de taggar som AI-tjänsterna sätter på sina länkar.

Var ser jag AI-trafiken i Google Analytics 4?

I standardrapporten för trafikkanaler. Google lade till den 13 maj 2026 en ny kanal, "AI Assistant", till GA4:s standardkanalgrupp. Enligt Googles egen beskrivning hamnar ett besök där när hänvisningen kommer från en tjänst på Googles lista över AI-assistenter, t.ex. ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek och Grok.

1. Gå till Rapporter → Förvärv → Trafikförvärv.
2. Se till att tabellen visar Standardkanalgrupp för session.
3. Hitta raden AI Assistant. Klicka på den och ändra dimension till Sessionskälla för att se vilken tjänst besöken kom från.

Två saker bör du veta innan du läser siffran. För det första räknar kanalen inte in Googles egna AI-svar. Klick från AI Overviews och AI Mode står fortfarande som organisk sökning. För det andra är kanalen ny, så om du jämför med perioden före maj 2026 ligger samma besök där under "Hänvisning".

Hur skapar jag en egen AI-kanal i GA4?

Med en anpassad kanalgrupp. Det är värt att göra om du vill styra listan själv eller om du vill se AI-besök före maj 2026 samlade på ett ställe. Googles vägledning för anpassade kanalgrupper har just AI-assistenter som exempel.

1. Gå till Administratör → Datavisning → Kanalgrupper och kopiera standardgruppen.
2. Lägg till en ny kanal, t.ex. "AI", med villkoret Sessionskälla matchar regex:
   chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude
3. Flytta den nya kanalen över "Hänvisning" i ordningen. GA4 använder den första regel som matchar; om den ligger under räknas AI-besöken som vanliga hänvisningar.

Enligt samma vägledning fungerar en anpassad kanalgrupp retroaktivt i rapporterna men inte i målgrupper. Du kan alltså se dina AI-besök för de senaste månaderna direkt, men du kan inte bygga en annonsmålgrupp på historiken.

Hur mäter jag AI-trafik i Plausible?

Plausible har en inbyggd kanal som heter "AI Assistants". I Plausibles dokumentation står den under fliken Channels i källöversikten, och den samlar besök från kända AI-verktyg som ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini och Copilot. Du behöver inte konfigurera något. Klicka på kanalen för att se respektive källa.

Plausible är cookiefritt, så du får siffran utan en samtyckesbanner. Det betyder också att besök från personer som har nekat cookies kommer med i Plausible, medan de saknas i en GA4-konfiguration med samtycke. Två verktyg kan därför visa två olika siffror för samma månad utan att något av dem har fel.

Hur är det med Google AI Overviews och AI Mode?

De finns i Google Search Console, men inte separat. Google skriver att trafik från AI-funktionerna i sökningen ingår i den totala söktrafiken och räknas under söktypen "Webb". Ett klick från ett AI Overview och ett klick från en vanlig blå länk ser alltså likadana ut i din resultatrapport.

Sedan 3 juni 2026 finns det dock en separat rapport om generativ AI i Search Console, utrullad till alla sajter 31 augusti 2026. Den visar bara visningar. Det finns inga klick, ingen klickfrekvens och inga sökord, och den särskiljer inte AI Overviews från AI Mode. Använd den för att se vilka sidor Google visar i sina AI-svar. Frågan om hur många som klickar vidare kan den inte besvara.

Hur ser jag om Copilot citerar mig?

I Bing Webmaster Tools. Microsoft lanserade den 10 februari 2026 rapporten "AI Performance" som offentlig förhandsversion. Den visar hur ofta dina sidor citeras i Copilot och Bings AI-sammanfattningar, hur många av dina sidor som citeras och ett urval av de frågor som svaren byggde på.

Det är den enda rapporten av de fyra som visar citat i stället för besök. Det spelar roll eftersom många läser AI-svaret utan att klicka. En sajt kan citeras ofta och ändå få få besök, och då är det citaten du ska följa.

Vilken källa visar vad?

Verktyg	Visar · visar inte
Google Analytics 4	Besök från ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude m.fl. i kanalen AI Assistant (från 13 maj 2026). Inte: Klick från AI Overviews och AI Mode.
Plausible	Besök från AI-verktyg i kanalen AI Assistants, utan cookies. Inte: Vilka frågor som ledde till besöket.
Google Search Console	Klick från AI-svar i sökningen (blandat in under Webb) och visningar i AI-rapporten. Inte: Separata klick från AI-svar.
Bing Webmaster Tools	Citeringar i Copilot och Bings AI-sammanfattningar. Inte: Klick.

Kan man lita på UTM-taggen i AI-länkar?

Bara delvis, och det är skälet till att du ska mäta på kanalen och inte på en tagg. OpenAI skriver att ChatGPT automatiskt sätter utm_source=chatgpt.com på länkar från sina sökresultat. Men alla AI-tjänster gör inte det, och taggen är inte densamma överallt.

Det ser vi i våra egna data. Geoa ställer varje natt köpfrågor till AI-motorerna och sparar de länkar som svaren hänvisar till. Från 8 augusti till 15 oktober 2026 samlade vi in 288 ChatGPT-svar med länkar, hämtade via OpenAI:s API. 861 av deras 1 127 länkar (76 %) bar taggen utm_source=openai, alltså en annan tagg än den som ChatGPT-appen använder. I de 50 Gemini-svaren med länkar under samma period hade ingen av de 250 länkarna en tagg.

Ett filter som bara letar efter chatgpt.com missar alltså en del av trafiken, och Gemini-besök kan du bara känna igen på hänvisningen. Därför innehåller regexen ovan också openai. Vissa besök kommer helt utan hänvisning, t.ex. när någon kopierar en länk ur en chatt. Google nämner kopierade länkar och borttagna hänvisningar som orsaker till trafik som står som "Direkt". De besöken kan inget verktyg med säkerhet hänföra till AI.

Vilket tal ska jag följa?

Inte bara antalet besök från AI. Följ tre saker tillsammans:

• Besök från AI per månad i GA4 eller Plausible. Ökar siffran används du oftare som källa.
• Förfrågningar eller försäljning från de besöken. Lägg ett mål på ditt kontaktformulär eller i kassan så att du kan se om AI-besöken blir till kunder.
• Om AI nämner dig när kunderna frågar. Det står inte i något analysverktyg. Ett besök förutsätter att AI först har nämnt dig, och de flesta som läser svaret klickar aldrig.

Den sista punkten är där de flesta saknar en siffra. Det är också där ett GEO-verktyg som Geoa hjälper. GEOA AI SEO-medarbejder™ frågar AI-motorerna om det dina kunder frågar om och visar om du blir nämnd. Har du kopplat Google Analytics eller Plausible ser du besöken från ChatGPT och de andra bredvid – och hur många av dem som blir till förfrågningar eller försäljning. Läs mer om att kolla om ChatGPT nämner ditt företag, och om att skriva innehåll som AI citerar.

Vanliga frågor

Hur mäter jag AI-trafik till min webbplats?
Öppna Google Analytics 4 under Förvärv → Trafikförvärv och titta på kanalen "AI Assistant", som Google har haft i standardkanalerna sedan 13 maj 2026. I Plausible heter kanalen "AI Assistants". Klick från Googles egna AI-svar står i Search Console under Webb, och Copilots citat finns i Bing Webmaster Tools.

Räknar GA4 klick från Google AI Overviews som AI-trafik?
Nej. Kanalen AI Assistant utesluter Googles egna AI-funktioner, så klick från AI Overviews och AI Mode står fortfarande som organisk sökning. I Search Console räknas de under söktypen Webb tillsammans med vanliga klick.

Varför visar GA4 och Plausible olika siffror för AI-besök?
För att de mäter på olika sätt. Plausible är cookiefritt och räknar också besök från personer som har nekat cookies. En GA4-konfiguration med samtycke räknar bara dem som har sagt ja. Listorna över AI-tjänster är inte heller helt identiska.

Kan jag se vilken fråga som fick ChatGPT att skicka en besökare?
Nej, det skickar inte ChatGPT med. Du kan se vilken sida besöket landade på och utifrån det gissa ämnet. Vill du veta vilka frågor du nämns på måste du ställa frågorna till AI-motorerna själv eller använda ett verktyg som gör det löpande.